Coca-Cola'nın CEO'su Henrique Braun oldu
Coca-Cola'nın yeni CEO'su Henrique Braun oldu. Braun, yeni görevine 31 Mart'ta başlayacak.
Coca-Cola, Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Chief Operating Officer (COO) Henrique Braun’un gelecek yıl James Quincey’nin yerine CEO olarak göreve başlayacağını duyurdu. Şirket, bu değişikliğin 31 Mart’ta yürürlüğe gireceğini ve Braun’un şirketin yönetim kuruluna aday gösterileceğini belirtti. Quincey ise yönetim kurulu başkanı olarak şirkette kalmaya devam edecek.
Quincey’nin dönemi ve Braun’un kariyeri
60 yaşındaki Quincey, 2017’den bu yana Coca-Cola’nın CEO’su olarak görev yapıyor. Bu süre zarfında, şirketin şişeleme sisteminin yeniden yapılandırılması, Covid-19 pandemisi stratejisi ve daha sağlıklı olarak algılanan içecekler odaklı ürün stratejilerini yönetti. 57 yaşındaki Braun ise 1996’dan beri Coca-Cola’da çeşitli görevlerde bulundu; Quincey ile aynı yıl şirkete katılmıştı. Braun, yıl başında COO olarak atanmıştı. Coca-Cola, yaptığı açıklamada Braun’un önümüzdeki dönemde dünyanın dört bir yanında yeni büyüme fırsatlarını belirlemeye, tüketici ihtiyaçlarını daha iyi karşılamaya ve şirketin teknolojik altyapısını geliştirmeye odaklanacağını bildirdi.
Talepteki yavaşlama ve pazar performansı
Bu liderlik değişimi, Coca-Cola’nın gazlı içeceklerine yönelik yavaşlayan talebi tersine çevirmeye çalıştığı bir dönemde gerçekleşiyor. Şirketin üçüncü çeyrek verilerine göre, küresel birim satış hacmi (fiyat ve döviz değişiklikleri hariç) bir önceki üç aylık dönemdeki düşüşün ardından %1 artış gösterdi. Quincey, özellikle düşük gelirli tüketicilerin daha az içecek satın aldığını ve şirketin bu trendi tersine çevirmek için ürünlerinin daha ucuz ve küçük boy versiyonlarını piyasaya sürdüğünü belirtti. Öte yandan, Smartwater ve Fairlife gibi daha yüksek fiyatlı markalar son çeyreklerde gazlı içecek segmentinden daha iyi performans gösterdi; bu da tüketicilerin bazı markalara daha fazla ödeme yapmaya istekli olduğunu gösteriyor.
Coca-Cola, rakiplerinin önünde
Quincey döneminde Coca-Cola, özellikle restoran ve sinema gibi dış mekan satışlarında güçlü performansıyla rakibi PepsiCo’yu büyük ölçüde geride bıraktı. Şirket, gazlı içecek rekabetinde de öne çıkıyor: İsim hakkını taşıyan Coca-Cola, ABD'de en çok satan gazlı içecek konumunu korurken, Sprite ise Pepsi’yi geride bırakarak ülkenin üçüncü en çok satan gazlı içeceği oldu.
Cuma kapanış sonrası işlemlerde Coca-Cola hisseleri büyük ölçüde değişmeyerek $70,31 seviyesinde işlem gördü. Hisse senedi bu yıl yaklaşık %13 değer kazanırken, Pepsi hisseleri %1’in üzerinde değer kaybetti. Coca-Cola’nın piyasa değeri 300 milyar doları aşarken, Pepsi’nin piyasa değeri yaklaşık 200 milyar dolar seviyesinde bulunuyor.
Kaynak: Gazete Oksijen